冬奥会尚未开幕之际，中国品牌已然在米兰率先实现“夺金”之举，2026年米兰 - 科尔蒂纳冬奥会的12家奥林匹克全球合作伙伴（TOP）里，TCL、阿里巴巴、蒙牛这三家中国企业醒目在列，其数量创造了中国历届冬奥会之最，仅次美国的4家，这三家品牌不仅获取了全球最顶级的营销权限，还把技术与服务深入融入了这场冰雪盛会的各个角落。
米兰街头中国力量刷屏
去到米兰市中心行走，你是很难将TCL的身影错过去的。于杜奥莫广场附近，TCL把最大的户外广告位给拿下了，巨幅呈现的双板滑雪画面充满动感，旁边很清晰地把其空调、洗衣机等产品展示着，直接朝着全球游客以及当地市民去面对。不仅如此，米兰中央火车站前设有TCL快闪店，斯福尔扎城堡前是可口可乐的地盘，而阿里巴巴的AI水晶球体验馆也在附近选定了地址，借此形成了一道独特的中国品牌风景线。
本届冬奥会的12家TOP赞助商阵容里，除去3家中国品牌，存在4家美国企业（爱彼迎、可口可乐、宝洁、VISA），2家瑞士企业（德勤、OMEGA），以及德国安联、比利时百威英博和韩国三星。这些顶级赞助商具备在广告中合法运用奥运五环标识的权利，所以米兰的公交车站、电车车身甚至地标建筑周边，都到处能见到这些品牌的联合展示。
TCL用科技点亮奥运村
这次，TCL并非只是简单地“露脸”而已，而是切切实实地参与到了冬奥服务当中。他们于奥运村内布置了专属的客厅空间，该空间里配备有电视、冰箱、空调以及智能眼镜。这是为运动员提供舒适的休闲环境而做的安排。更为重要的是，TCL的QD - Mini LED电视被运用到了部分赛事的转播制作方面，向国际广播中心（IBC）贡献了数百台高清大屏。其耐低温高清晰度面板还应用在了多个赛场的连线屏幕之上。
作为家庭视听设备以及家用电器类别的那唯一的TOP赞助商，TCL的此次亮相具备历史性。它是于2024年巴黎奥运会之后的一轮调整当中，正式替代了运营37年之久的日本松下。TCL集团在意大利市场的表现颇为引人注目，当前市场份额已然达到12%，排名处于第四，同比增长50%，在欧洲市场整体份额位居第三，其SQD MiniLED技术正以强势姿态参与对传统日韩品牌的竞争。
阿里云驱动赛事智能体验
充满未来感的本届冬奥会，是由阿里巴巴的AI技术造就的。在斯福尔扎城堡附近，有个AI水晶球体验馆，这儿观众可以亲自去体验人工智能的趣味互动。在幕后，阿里云的技术，为花样滑冰等项目给出了慢动作切片轨迹分析，还有360度回放，为观众提供了极致的观赛视角，这项技术已经在多个竞赛场馆部署了。
在奥运村，阿里巴巴布置了一个别样的机械臂装置，它能够开展徽章交换互动，进而成了运动员们热衷的打卡地点。与此同时，其所研发的AI助手已在多国奥委会上线，能够实时回应运动员有关赛程、交通、餐饮和其他各类赛务方面的问题。这样一种把云服务深度融入奥运赛事运营的举措，致使阿里云变成了奥运转播制作以及技术体验进程中不可缺少的一部分。
奥运TOP计划的金色门槛
在奥运TOP计划的舞台之上能够立足，其本身就是一种实力的体现，象征意味十足。该计划是国际奥委会在转播权之后，作为第二大收入来源而存在的。在2021年至2024年这个时间段里，商业总收入总计达到了77亿美元，其中TOP计划所贡献的比例为36%，大约是27.7亿美元。等到了第十二期，也就是2029年至2032年期间的时候，签约企业的单期付费已经超过了3亿美元，由此可见其门槛是何等之高。
顶级的营销权限潜藏于高投入的背后，TOP赞助商能够在全球范畴之内运用奥运五环标识去开展全品类营销，相较于东京奥运周期，TOP收入占据着30%的比例，并且这个比例依旧处于持续攀升的态势，这表明奥运顶级合作伙伴的席位正变得越发稀缺，竞争也日益激烈起来，然而中国品牌竟然能够占据三席，其在全球所具备的影响力实在不容被小看。
新旧更替中的商业变局
这一期TOP赞助商名单，清晰地映照出全球产业的变易，松下、丰田、普利司通以及英特尔撤离之后，传统燃油车、传统家电和CPU厂商的踪迹正逐渐隐没，接踵而来的，是以TCL、阿里巴巴为代表的新型显示技术、AI和云服务厂商，还有比利时百威英博的加入，商业力量的架构趋向稳定。
退出的企业，各自有着不同的苦衷，松下身为创始成员，由于2024财年净利润出现下滑，以及赞助策略作出调整，所以选择告别，丰田与此同时，面临同期利润承压的状况，进而做出相应选择，而新加入的企业，带来了全新的活力，当下，蒙牛、可口可乐、百威英博等企业的合作协议，已经持续到2032年，而宝洁、三星、阿里巴巴等企业的合作协议，则持续到2028年，产业的风向标，在奥运赛场上也是同样清晰的。
中国品牌的历史性突破
2004年，对雅典奥运周期联想进行初步探索，2008年，联想成为首家中国TOP赞助商，就此与北京奥运产生关联，到如今，三家齐聚，中国品牌于国际奥委会最高级别的商业舞台之上，达成了历史性的突破，阿里巴巴在2017年加入，蒙牛于2019年加入，TCL在2024年正式签约，这致使中国TOP赞助商数量抵达历史峰值。
这种突破呈现于多个层面，TCL 邀请谷爱凌出任全球品牌代言人，展现出体育明星与 TOP 赞助商的协同营销方式，与此同时，他们也在顺应不同市场的显著特质，TCL 意大利国家经理表明，当地南北经济存在较大差异、渠道较为分散且价格敏感度较高，需要依据实际情况针对性地调整经营策略，而奥运特许商品在米兰大教堂前、奥运村等地卖得火热，短袖售价大概 40 欧元甚至出现缺码情况，也证实了奥运经济具备的巨大活力。
诸多中国品牌于冬奥会闪亮登场，你更为想要去体验TCL所生产的智能电视，还是阿里巴巴推出的AI助手，又或是前往奥运村走走逛逛呢？欢迎于评论区去聊聊你对哪一项黑科技最为感兴趣，可别忘了进行点赞分享，从而让更多的人能够看到中国智造的强大力量！
