作为赞助商的战争已然蔓延到米兰街区，TCL已然获取了处于市中心位置的最为大型的户外广告牌，此时呈现的双板滑雪画面搭配着奥运五环，于历史建筑群当中显得格外醒目扎眼，三星以及科罗娜的广告牌同样是尺寸巨大，手机与啤酒的展示清晰得能够看见，这些品牌在赛场以外的地方竟然也较上了角逐的劲头。
巨幅广告背后的博弈
米兰那处于市中心的建筑，其高度是不能超过由大理石构建而成的米兰大教堂的，所以高楼的数量并不是很多。要抢到巨幅的户外广告位并非是一件容易的事情，然而奥运赞助商们却还是寻找到了一些明显能够露出的位置。在TCL的巨幅广告牌的旁边，还登出了该公司旗下那种空调、洗衣机等一系列的产品。凭借TOP赞助商所拥有的特权，这些户外广告全都配上了奥运五环，以此来强化品牌与奥运之间的关联。
有记者于机场以及奥运村瞧见了更多赞助商的名字，其中高级合作伙伴存在8个，合作伙伴有13个，本土赞助商有21个，除此之外还有多个支持者。诸如此类不同层级的赞助商构建起了奥运商业体系的基础，然而唯有TOP赞助商对奥运会的支持力度是最为强大的，并且与奥林匹克运动联动营销的权限也是最为大的。
TOP计划的入场券不好拿
每一个行业当中仅有一个处于TOP位置的赞助之位，若要挤入TOP计划，还得看有没有同种类别的赞助之位空出来。在这一届冬奥会里，中国TOP赞助商的数量在仅次于美国赞助商的情况下，达到了史上最高的程度。阿里巴巴是于2017年加入的，蒙牛是在2019年加入的，而TCL则等到巴黎奥运会举办之后，取代了松下，进而与国际奥委会签订了合约。国际奥委会把自身九成的收入分配给各个组织，TOP计划成了电视转播权之外最大的收入来源。
成为TOP赞助商并非易事。众多厂商既给奥运赛事举办予以资金援助，又为奥运会给予服务。奥运村内设有阿里的展位，机械臂在跟互动者猜拳完毕后会抓取一枚徽章，以供运动员和工作人员进行交换。TOP厂商为这届冬奥会提供的产品或者服务数量众多，在赛场内也时常出现。
赞助商提供的实际服务
在冬奥赛场内部区域之中，TOP赞助商他那个存在的身影呢是到处都可以看见的。在奥林匹克国际广播中心那里边，现场所产生的画面呢是被传送到这个地方来进行制作的，从而供各个电视台去进行选择、播出的。奥林匹克广播服务公司的工作人员作出介绍表明，在本届转播的过程当中用到了AI以及云技术的，而且合作的一方包含了阿里云的。这些技术所起到的支撑作用，让全球范围内的观众能够更加清晰地去观看比赛的，这同样也是赞助商自身实力的一种体现的。
奥运村内存在着更多的赞助商服务方面的细节，阿里展位之前常常会有运动员进行排队，经过机械臂互动之后抓出的徽章变成了热门的交换物品，其他的TOP赞助商在他们各自的领域当中提供服务方面的支持，从计时设备一直到生活用品，涵盖了运动员日常的所需，这些服务使得赞助商与奥运产生了更深层次的连接。
新老面孔的交替变化
有一些属于常驻赞助商范畴的存在中，存在这样一种情况，即可口可乐对1928年举办的阿姆斯特丹奥运会实施了赞助行为，并且在这之后的每一届奥运会都有其赞助踪影 ，OMEGA从1932年起便开启了提供奥运会计时器的行为，三星、VISA分别是于1998年、1986年才得以加入到相关行列 ，宝洁加入TOP阵营的时间跨度也已经有十余年 ，与之形成比较的是，中国TOP赞助商在奥运会领域属于新鲜出现的面孔，自从北京奥运会周期里联想成为第一家之后便开始逐渐出现规模上的扩充。
假若把TOP计划看成是商业力量的竞技场，那么赞助商阵列的变化就体现出经济格局的变迁，松下当了37年奥运会TOP赞助商，在2024年因为评估赞助策略而退出，丰田汽车公司也是在2024年退出TOP计划，随着三家日本厂商退出，TOP赞助商里就不再有日本企业了，不过百威英博成了新赞助商，TCL加入之后，商业力量得以充实。
中国品牌的奥运表现
在中国境外举办的这一届冬奥会，是参赛项目数量最多的，也是运动员规模最为庞大的。在体育健将们进行竞技的时刻，中国赞助商所展现出的身影显得格外引人注目。为中国体育代表团获摘首枚银牌的谷爱凌，是 TCL 全球品牌的代言人。运动员和品牌之间的这种联动，使得营销所产生的效果变得更为真实具体且能够被切实感知。蒙牛品牌以及其他中国 TOP 赞助商，同样借助各种各样的方式融入到了赛事当中。
存在着数量上占多数的赞助商所签订的合作协议，其时间跨度已然延伸至未来，蒙牛与可口可乐、百威英博、德勤等之间的合作协议，持续的时间截止到2032年，而宝洁、三星、阿里巴巴等的合作协议，持续期限则截止到2028年，如此这般稳定的赞助体系，为未来的几届奥运会提供了相应的保障，中国TOP赞助商的数量创下了新的高度，这成为了本届冬奥会商业领域当中的一大引人注目的看点。
新技术取代旧格局
正在燃油车、传统家电以及CPU厂商退离TOP计划之际，以AI、新型显示技术作为代表的新技术正被予以关注。TCL意大利国家经理告知记者，去年该公司电视产品于意大利市场所占份额约达12%，与同比相比较增长了50%，荣列第四。在欧洲市场之中，中国品牌所占据的主要是日韩品牌的份额，日系品牌里松下已在思索电视业务出让之事。
就体育营销所呈现出的效果而言，品牌认知度确实是有了一定程度的提升。TCL旗下的白电业务，在最近这个时间段，也正在积极推动与当地渠道商之间的合作事宜。在商业力量所构成的竞技场上，新技术企业正逐步接替往昔传统厂商所占据的位置。这样的一种更替，不仅仅是发生在奥运赞助这个层面，同时也是反映在切切实实的市场份额争夺过程当中。
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