盼盼食品现身冬奥村餐台，体拓滑雪服助力中国健儿摘金夺银，全球观众借中国8K屏幕见证历史时刻，米兰冬奥会上的中国品牌，正悄然无息地重塑国家形象，释放出科技、品质与文化相融合的软实力信号。
从产品输出到技术标准输出
1. 阿里巴巴于米兰冬奥会推出的，乃是奥运史上首个官方AI助手，它是基于自研“通义千问”大模型打造而成的，其作用是为运动员以及观众提供智能应答与赛事管理服务。2. 这套系统得到了国际奥委会主席巴赫“最智能奥运会”的公开称赞，这直接打破了外界对于中国科技“跟随者”的传统刻板印象。3. 雷曼光电所部署的8K超高清转播系统，使得全球观众首次借助中国技术捕捉赛事细节，进而将中国在显示领域的突破直观地呈现出来。
杭州企业“体拓”为国家滑雪队研发的极寒装备，历经两年实地测试，能在-30℃环境里保障运动员高速滑行。盼盼食品的营养师团队入驻奥运村三个月，依据运动员训练数据定制低GI饼干与高蛋白蛋糕，这些产品从研发至生产全程运用高于国标的企业标准。技术实力转化成可感知的产品保障，使得“中国创造”不再仅停留于口号。
东方美学点亮世界舞台
在米兰冬奥会开幕式期间，平均每六支代表队之中就会有一支队伍穿着由中国品牌所设计的预备出场服装。这些服装把水墨的那种意境跟运动剪裁二者相互结合了起来，于时尚之都米兰引发了广泛热议。毛戈平团队为运动员设计的形象装备包，其中涵盖了适合极寒环境的保湿粉底以及抗冻唇膏，让中国美妆技艺借助运动员充满自信的笑容传递到全球镜头的面前。
当品牌设计语言成为文化载体之后，便产生了意想不到的传播效果。美国的滑雪选手于社交媒体晒出具有中国品牌的绿色供暖设备，以此感激其解决了奥运村供暖问题；俄罗斯花滑运动员身着由意大利设计师无偿设计的参赛服完成比赛，而在这个故事的背后是中国品牌搭建的跨国合作平台。这些细节致使文化输出从生硬的符号转变为温暖的故事。
情感联结打破认知壁垒
受外国运动员拍摄的零食开箱视频之影响，“吃盼盼看冬奥”这一话题于海外社交平台收获了数百万次浏览量，进而促使中国食品文化得以自然传播。盼盼在奥运村所设置的体验区每日接待着上千名来自各国的运动员，在此现场制作的麻薯以及蛋卷变为社交热点。零食作为一种媒介，使得有着不同文化背景的人借助共同体验构建起情感联结。
TCL于奥运村所搭建的“奥运元宇宙”体验馆，使得运动员以及记者借由VR设备去沉浸式感受中国文化场景。有一位来自巴西的记者在体验过后，主动于报道里介绍中国数字技术怎样连接体育与文化。这样一种基于个人体验的认知转变，相较于官方宣传而言更具说服力，致使中国形象由抽象朝着具体可感发生转变。
打破西方品牌垄断格局
在本届冬奥会里，全球合作伙伴之中；阿里巴巴、蒙牛、TCL占有其中三席；这属于中国品牌头一回；以核心服务商的身份；进一步参与境外奥运运营工作；在意大利本土品牌；占据六成赞助席位的情形下；中国企业凭借技术方案；而非单纯的广告曝光；从而获取到话语权；蒙牛构建的奥运村营养供应链；为超过3000名运动员提供服务；其冷链管理系统；被当地媒体称作“隐形冠军”。
细分领域当中名为盼盼等、体拓等的品牌，借助国家队的专项合作来建造专业方面的壁垒，其所依托是盼盼针对恢复能量棒，与运动营养研究所共同研发，该能量棒被多个国家的代表团去索要其配方，体拓的滑雪服由于性能表现非常优异，才接收到来自挪威、瑞士等国的国家队方面的采购意向通知，这样一种从商业赞助朝着技术输出方向的升级改变，致使中国品牌在专业赛道之上确立起国际标准的影响力。
系统性方案赢得尊重
不仅阿里AI助手可做到服务观众，还能深度参与赛程优化，其调度系统把场馆转换时间缩短了15%，从而获得赛事组委会的高度认可。TCL为奥运村提供的智能家电解决方案，是基于物联网技术达成能耗动态管理的，相比往届奥运村节能了22%。这些系统性输出证实中国品牌拥有解决大型国际赛事复杂问题的能力。
中国企业当中的绿色技术，成为了新颖的亮点。有一家为美国滑雪队处理供暖问题的企业，该企业的空气源热泵技术，来源于北京冬奥会的成功应用所积累的经验。意大利本地的供应商，在这之后主动出面寻求合作，目的是想要引进中国的清洁能源技术。这样一种基于实际所产生的效用的技术输出行为，正处于对部分西方民众对于中国产品持有“低价低质”这种古老而陈旧认知的改变进程之中。
即将落幕的米兰冬奥会，然而中国品牌所留下的印记，要远比奖牌更为持久。不同国家的运动员带着中国的装备返回自己的国家，全球范围内的观众借助中国的屏幕去重温那些精彩瞬间，这些日常的接触正在重新塑造世界对于中国的认知。你认为这种凭借商业行为传递国家形象的方式，会比传统宣传更加有效果吗？欢迎在评论区分享你自己的看法，点赞并且转发从而让更多的人参与到讨论之中。